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品牌命名的一些要素

2014-04-23 14:33:58 来源: 浏览次数:0
   通过品牌命名规划,使企业品牌元素(名称、标志、VI、环境、数码等)与企业所在行业属性、产品属性和企业所在场地符合健康发展的矩阵理论,化解阻碍企业发展的因素。
  1.品牌名称:这是最基本的。也就是工商核准登记。品牌名称命名必须能够通过工商部门的核准通过。
  同时应该从传统易理、数理等进行充分协调。正所谓:协则和顺,和则昌隆,隆则兴旺发达,达则目标实现。
  2.品牌理念:理念是品牌的主心骨,是品牌其他文化的总基因。其他旁系文化都必须依据主心骨延伸、抒展、提炼。这样,才能实现品牌诉求的延续性、连贯性。
  3.品牌徽标:企业标志中的颜色、形状看似只是简单美术设计,其实每个标志都蕴藏着巨大玄机,一个符合矩阵应对理论的标志,将为企业创造意想不到的无形价值。
  不同的企业标志随着时间的推移,越来越影响到企业的经营状况,并对企业的发展起到了关键的作用,因此,只有设计同企业矩阵相适合的标志符号,才能有利于企业的成长。
  4.品牌色系:色系是指品牌徽标的主色调、辅助色调。辅助色调一般是主色调的延伸和拓展。
  5.品牌视觉:视觉就是指向受众展示的视觉识别形象。包括徽标、色彩、字体、包装等。
  6.品牌传播:这是一个品牌形象放大的过程,一个品牌价值提升的饿过程。一般包括传播定位、媒体选择、诉求定位、群体定位等。
  一些企业不重视自身品牌的规划,没有真正了解企业品牌名称对于企业发展的关键作用,至使企业品牌基因血脉混乱或理念残缺。
  海外的成功企业注重企业品牌所具备的各种符号的整合效应在左右着企业的经营方向和经营周期,像百事可乐、麦当劳等都进行了品牌规划整体规划、调整、改造。
关键词:要素品牌
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