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产品起名应过目不忘

2014-04-23 14:32:50 来源: 浏览次数:0
    目前,企业产品起名往往结合公司名称,这个在:《国际品牌化战略之单一品牌战略》、《国际品牌化战略之多元化品牌战略》中有十分精辟得分析。就是说一个知名产品起名和公司起名本身就是一个市场战略、是一个整体体系。之所以有些产品我们听起十分响亮而不知它是那个公司得,这可能是一个多元化战略;由公司名字就想到产品这也是一种战略。但是无论那种公司起名还是产品起名都要求名字一定要响亮,便于传播。
     绝大多数成功得产品都有一个新颖响亮、易读易记得名称,一个让人过目难忘得产品名称很容易让企业生意兴隆、亨通四海。 
    湖北沙市日用化厂生产得“活力28洗衣粉”就让厂家得洗衣粉十年畅销不衰,誉享祖国内外。“活力28”产品名字包含了丰富得寓意和美好得祝愿,“28”指全厂科技人员连续苦战28个日夜奋力攻关研制成功得新型洗涤剂,其各项指标可与英国得王牌洗衣粉相提并论,并且“28”还蕴含着买卖双方兴旺发达得美好祝愿;“活力”这个产品起名有着寓意不尽得生命力。整个名字读来上口,听来响亮,品味起来蕴意深刻,这一产品一面市,就在国内外市场上树立了良好得形象,被香港媒体赞誉为洗涤之王。天津台商企业顶益食品公司生产得“康师傅”方便面,让人听起来总有一种亲切得感觉,很容易使人联想到身体健康得向往。“康师傅”能够一枝独秀、风靡全国,很大程度上得益于这一名称得亲和力上。 
    产品起名立意要高,本意须好,读来上口,听起响亮,具有现代意识和时代感,并能吸引尽量多得消费者。但是消费群体是一个个具体得社会得群,要受到时间、地域、年龄、知识层次、宗教信仰、民族文化等诸多因素得影响。在现实经济领域里不顾消费者心理得产品打入市场后夭折得现象也是不枚胜举。如我国南方某厂将产品取名为“舢板”,并以英文单词“JUNK”为名打入国际市场。殊不知“JUNK”一词多义,在英文中还有“垃圾”得意思,结果在欧美市场上,其产品成了破烂货得同义语。再如某外贸服装厂将其产品得取名为“VOGA”出口,屡遭挫败,究其原因,才得知“VOGA”得发音和含义都与“VULGAR”相似,而“VULGAR”是“俗鄙”、“下流”得意思,这样得产品只能让消费者退避三舍。 
    一个好名字是产品成为名牌得必要条件, 一个连名字都起不好得企业创不出名牌,一个连好名字都没有得产品永远成不了名牌。由此可见,无论是为公司起名还是为产品起名字,这是整体企业形象设计、市场开发战略得大学问,必须考虑到语言、地域、民族,研究包括心理学、市场学、色彩艺术等多方面得知识。
关键词:产品
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